Заметки от The end — читать вебмастерам!

Только факты. Без эмоций, оценок и комментариев. Просто отзыв о фотографе — на заметку коллегам. Read more »

Рынок интернет-рекламы, согласно многим прогнозам, должен был в 2009 году не упасть, а укрепиться. Насколько совпали с действительностью прогнозы аналитиков в Беларуси? Как изменился в прошлом году рынок интернет-рекламы и интернет-продвижения? Эти актуальные вопросы мы обсуждаем в очередном интервью по понедельникам с Сергеем Назаруком, директором агентства интернет-рекламы Singular Adverising и специалистом по интернет-продвижению. Read more »

Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой — все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года — это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке — это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. — А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! — А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто — отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки — крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию — и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше — больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки «Мы дарим подарки!» просто радует 🙂 По идее куча народу (читайте — нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов. 😉

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше — взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним — у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе «у нас покупают подарки даже *******.by!» 😉

PPS Про «Рейдерство в медиапланировании» специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

Интересно, как там поживает веб-журналистика при БГУ. Вроде как на осень планировался второй байкемп, пора бы им начинать шевелиться. Надо будет заглянуть — посмотреть на очередной тур дебатов на тему «чем веб-журналисты отличаются от обычных»… 🙂

А пока предлагаю изучить следующий материал: Новостная интернет-журналистика от Александра Амзина. Особо рекомендую всем тем, кто называет себя журналистом, пиарщиком, копирайтером или рекламистом.

…или Как оно бывает на практике
Вроде бы известный факт — наша Татьяна aka Mild ведет на досуге Вкусный Блог. Она у нас тысячница — около 5400 с чем-то  rss-подписчиков, посещаемость больше 15000 уников в сутки, все круто. Оно и понятно — хобби у человека. Ведет проект с душой, все материалы свои собственные — до последней картинки, до последней запятой. Такой вот авторский проект.

Но женская аудитроия интересна многим — и старых, матерых кулинарных проектов хватает, и новые, все такие из себя вебдванольные плодятся. Запустился года полтора назад один такой проект — live4food.ru называется. Суть проекта: пользователи добавляют свои кулинарные рецепты и комментируют чужие. Дружатся-ссорятся между собой. Одним словом, все как обычно. Read more »

Провести конференцию мало. Надо ж потом еще и презентации со всех стребовать и на сайте выложить. А это не так просто, некоторых приходится по несколько дней дергать. Зато возьмешь, вот такой лог распечатаешь, под двери подсунешь — оп, и презенташки чудесным образом сразу на мыло прилетают…

Раньше выдача яндекса по умолчанию почти для всех была одинаковая — что в Москве, что в Бресте. Ставишь галочку «скать в регионе» — и только тогда получаешь региональную выдачу. Только для Украины и еще пары регионов выдача и без этой галочки отличалась от общей.

С запуском нового алгоритма выдача по умолчанию для разных регионов стала отличаться везде. И что самое интересное — яндекс достаточно неплохо с эим справляется. Самое время изучать, как классифицируются запросы. Пример 1 — выдача отличается сильно, Пример 2 — ТОП50 отличается минимально.
Других кардинальных изменений в ранжировании пока не наблюдается.

Рекламный ролик. Нулевые актеры, пафосные интонации, никакие декорации. Зато убойный сюжет.
Сын — то ли старшеклассник, то ли студент — подходит к отцу.

— Папа мне не везет с девушками!
— Сынок! А ты прекрати дарить всем знакомым девушкам лотерейные билеты ****!

Вот так, я считаю, было бы нормально! И понятно. Так нет же. На самом же деле папаша изображает на лице то, что по его мнению, символизирует мудрую улыбку, и советует как раз обратное — подарить лото всем подругам. И дальше свежеисипеченный казанова раздает всем встречным девушкам билеты, а затем позирует перед камерой в обнимку с несколькими подругами. Голос за кадром вещает что-то о разыгрываемой «квартире для настоящей любви». (Почему жена мне до сих пор не верит, что настоящая — это когда втроем?!)

Неужели пипл хавает? Неужели МОЛОДЕЖЬ ЭТО ХАВАЕТ?!
Хотя… Если выложить на ютубы — вполне можно запускать вирус «зацените колхозанство!»

Жила была контора. Точнее, белорусское подразделение вроде как не совсем мелкой аутсорсинговой компании. И решило это подразделение нанять пиарщика-копирайтера — со знанием английского, понятное дело. Не мудрствуя лукаво, разместили вакансию на единственном нормальном белорусском айтишном job-сервисе. А сами тем временем отправились на лекцию Артема Герасимовича по пиару (да-да, кто прозевал — сами виноваты, отслеживать надо).
И среди прочего на лекции прозвучали откровения от опытного пиарщика-практика. Что работа с журналистами во многом строится на личных отношениях, что девушкам-пиарщицам привлекать на мероприятия журналистов проще — можно использовать легкий флирт. Что сам Артем, когда будет брать на работу пиарщика, возьмет симпатичную девушку. Или на худой конец парня, который переписку с журналистами будет вести, притворяясь девушкой.
Но это все присказка, а сказка случилась на следующий же день после лекции. В славную компанию позвонил молодой человек — надо сказать, что-то смыслящий в пиаре и копирайтинге, да еще и большой специалист в языках. Ну может, и не такой молодой, но суть — мужского полу.
Позвонил, значит, — и сходу получил отказ. Оказывается, на работу пиарщиком теперь ищется исключительно девушка. Хотя в вакансии о том не было ни слова, ни полслова.

Что хотелось бы сказать по этому поводу… Артем Эдуардович! Ты в следующий раз все-таки упоминай на лекциях еще и о голове на плечах и все такое. А то ведь есть у нас в такие представители малых народностей — что услышал, то и принял к исполнению в самом буквальном смысле. А что само собой подразумевалось — то в мозгу и не отложилось.

PS А когда этот самый соискатель из любопытства спросил, как бы отнеслись в головном офисе, узнай там, что белорусы занимаются сексизмом, ему ответили в духе «что вы, мы ничем таким не занимаемся!»

В рамках образовательной программы EDU.IT-JOB.BY пройдет мини-конференция по SEO, где я буду читать лекцию (или доклад — кому как нравится).
Подробности и регистрация здесь Предполагается, что полезно будет не только новичкам 😉 .

Образовательная программа реализуется проектом IT-JOB.BY — Работа в IT для айтишников 🙂