О локализации сервисов неплохо написала Seobaby. Для тех, кто не любит многа букафф — заметка ее сводится к следующему: многие, даже зная языки, предпочитают пользоваться «родными» — локализованными версиями сервисов. Локализация — это гут, делайте локализованные вариации на тему диггов и ютубов, ничего зазорного в клонировании нет: «хорошему клону — дорогу в будущее».
Не разделяя Сашиного восторга, я предлагаю взглянуть на локализацию под несколько иным углом. Что вообще подразумевает локализация сама по себе? Попробую сформулировать. Создание сервиса, направленного на аудиторию, объединенную по каким-то общим характеризующим признакам — регион, язык, общие интересы. Вроде как все просто и понятно. Разумеется, можно заняться подбором уникальных проектов и созданием их локализованных копий. Идея не нова. Однако много ли таких проектов становятся успешными?
Первый пришедший в голову пример — news2.by. Проект как проект. Домен ребята хороший подхватили. А является ли сайт действительно локализованным сервисом? Смотрим новости на первой странице — самые популярные, значит. И что видим? Половина новостей совершенно не имеют отношения к Беларуси. Комсомольцы России, Роман Абрамович, опасные болезни в Европе… Увы, четкой привязанности к региону не просматривается. Чем же в таком случае сервис отличается от news2.ru? В чем его конкурентное преимущество в глазах целевой аудитории? Такое ощущение, что вся ставка была сделана только на домен в зоне by.
Идем дальше. В отличие от рунета, где существуют десятки серьезных новостных сайтов, в байнете источники контента можно пересчитать по пальцам одной руки. Возникает вопрос — а нужен ли вообще такой сервис отбора «рекомендованных новостей»?
Другой пример. На этой неделе приехал из Киева. Обратил внимание на такой момент: весь трафик на Украине делится на внутренний и внешний. И у провайдеров существует множество тарифных планов, по которым внутренний трафик либо бесплатный анлим, либо стоит существенно дешевле внешнего. Скорости тоже достаточные — самолично сливал фильмы по 1,4 ГБ за 2-3 минуты. Обзавидовался, прям. В таких условиях одна украинская версия youtube выглядит куда более целесообразной, нежели все белорусские — shara.by, tube.by и itv.by вместе взятые.
Однако уместность, востребованность сервиса — это только одна сторона медали. Другая — это контент.
Пример из офлайна — белорусский журнал Мой интернет. Конкурентов нет, ниша не занята. Востребованность, считаю, тоже достаточная. Однако открываем свежий номер и читаем:
Вступили в силу новые требования к интернет-торговле, смешная новость о 10 договорах за день у Сайтекса — уместно, но… мартовские же новости!
Бест обошел Велком и МТС, Евросеть представила телефоны Sagem, акустика Microlab, мониторы ViewSonic, статья о коктейлях — это вообще к чему, причем здесь интернет? Неуместно! Хорошо, что нет обзоров прошлогодних фильмов — как в прошлых номерах.
Следующий пример — региональный проект Bybanner.com — Новости белорусского интернета (название цитирую дословно!). Опять же, проект востребованный. Более того — лидер в своей области. Темы статей: жк-телевизоры от Витязь, телевизоры Горизонт, Евровидение-2007, Бест и чемпионат по драгрейсингу, Велком, МТС, Diallog( кто не в курсе — это сотовые операторы белорусские), новый кабельный телеканал… Продолжать лень. Новостей, касающихся Сети — процентов 20-30.
Не думаю, что это недосмотр, низкая квалификация редакторов или продуманная стратегия. Эти проекты — не самоделки от школьников. Становится очевидной нехватка информационных поводов. Не могут авторы предложить достаточное количество количество материалов по теме.
Показательные примеры? Более чем. А посему, прежде чем следовать Сашиному совету
Делайте. Все остальное приложится. Со временем. Гениальная мысль, не правда ли?))))
ответьте для себя на два ключевых вопроса:
1) Сервис востребован?
2) Контент для него найдется?Увы, не все так радужно. И локализация — это далеко не панацея, отнюдь не та фишка, которая сама по себе гарантирует успех.
PS Кстати, справедливости ради стоит отметить, что Мой интернет растет на глазах. Это не может не радовать. 🙂 Будем читать.
