Заметки от The end — читать вебмастерам!

Лет 5 назад зашел я к товарищу в редакцию — он свою региональную газету как раз на ноги ставил. Зашел — и сразу попал в руки работавших там девочек. Углядевши у меня на поясе мобилку(Эриксон 2618 — предмет гордости в то время 🙂 ), они прицепились с просьбой «позвонить вот по этому номеру и спросить про стеклопакеты». Позвонил, конечно, — мне же не тяжело. Поспрашивал, пообещал перезвонить. А потом попросил девочек объяснить, в чем фокус. Как оказалось — все просто. Новый рекламодатель выкупил целый рекламный модуль в газете. Вот им и была поставлена задача создать видимость работающей рекламной кампании. Надо сказать, газету товарищ поднял довольно быстро, уже через полгода она стала главной рекламной площадкой региона. Сейчас уж в рекламодателях недостатка нет.

Плюсы от такого мошенничества очевидны:
— в первое время рекламодатель особенно внимательно изучает отклик от рекламной кампани. И единожды убедившись в низкой эффективности рекламной площадки, он не скоро попробует заказать  здесь рекламу повторно. Если вообще попробует. Поэтому первое впечатление обязательно должно быть положительным.
— получение средств от рекламы на начальном периоде становления очень важно. Постоянные клиенты (читай — источники дохода) на этом этапе ценны как никогда.
— рекламная площадка, на которой постоянно(!) мелькает достойный кокурент — привлекательна вдвойне. Рекламируются он — надо попробовать и нам.

Такой фокус я позже наблюдал не раз. Один знакомый создавал интернет-магазины и спустя полгода-год простоя продавал их. Причем продавал уже как полностью готовый работающий бизнес. Продавая за пару-тройку тысяч магазин, он давал покупателю возможность сначала несколько дней поработать с ним. На этот период давал в газетах типа «Из рук в руки» рекламу с номерами телефонов интернет-магазина. Сразу нормально включиться в работу с интернет-магазином неопытному человеку невозможно, поэтому наступавший после покупки спад заказов покупатель обычно связывал со своими внутренними проблемами — нерегулярными обновлениями цен и ассортимента и т.п.

А не так давно наблюдал все тот же трюк, но в новой упаковке. Небольшая, молодая, но очень амбициозная seo-компания, выведя клиентов по паре низкочастотных запросов, создала видимость такой бурной реакции рядового потребителя, что перестаралась и ответила на письмо с уточнением деталей заказа со своего корпоративного ящика 🙂 А на последовавшей разборке с клиентом аргументировали свое поведение стремлением убедить, что узкие низкочастотные запросы рулят по сравнению с высокочастотными… Типа во имя благой цели…

Вот вам и прозрачность рынка.

Самая горячая новость сезона 🙂 . Жаль, что нет смайлика «грустная улыбка». Сложно придумать, в чем же кроется выгода для Яндекса от такой акции. Усложнить жизнь начинающим оптимизаторам? Так ведь иногда эти запросы и не в сеошных целях используются. Видимо, этим решили пожертвовать.

Непот теперь будет определить сложнее. И индексацию Яндексом беклинков. Зато какой простор для линкоторговцев! 🙂

Подумалось: а может на смену придет инструмент в сто лет назад обещаном сервисе_для_вебмастеров? «Сказал — и сам себе не верю»(с)

— Добавление сайта в Яндекс-Каталог через форму — не единственный способ туда попасть. Существует список сайтов, рекомендованных роботом к описанию в каталоге. Из него редакторы Каталога выбирают подходящие сайты.

— Список сайтов, предложенных для добавления в Каталог, упорядочен НЕ по дате добавления. Новые сайты автоматически классифицируются тематическим и стилистическим классификатором (обучающая выборка — весь текущий каталог). После этого считается взвешенная тематическая цитируемость (эта процедура называется «перевзвешивание дерева»). Учитывается размер сайта. Все новые сайты стоят в очереди на описание строго по порядку фактора, который включает размер и цитируемость (возможно, на данный момент набор учитываемых факторов отличается — все растет, все развивается.)

— Тексты описаний сайта в Каталоге зачастую навеяны текстами с описываемых сайтов.

— Название сайта без описания публикуется в каталоге тогда, когда, по мнению редактора, название полностью определяет всю специфику ресурса и не нуждается в уточнении.

— Не всегда сортировка в Каталоге идет по ТИЦ. Это не глюк и не ошибка. Случаи иной сортировки связаны с участием сайта в нескольких разделах Каталога. Пример

— Стоимость платной регистрации в Каталоге «для сайтов, содержание которых связано с деятельностью, направленной на получение дохода, и/или политической рекламой» в 5 раз выше, чем для «остальных сайтов» (7500 против 1500)

— Деньги — не гарант внесения сайта в Каталог. Причиной отказа может послужить как несоответствие сайта требованиям Каталога, так и мнение редактора, что набор ресурсов в соответствующей рубрике достаточно представителен, либо — что добавляемый сайт пока не представляет интереса для пользователей Каталога.

— Отказ в платной регистрации — не приговор. Известны случаи, когда сайт, отклоненный при платной регистрации, позже появлялся в Каталоге.

— Откровенно коммерческие сайты имеют шанс попасть в Каталог бесплатно. Хоть и не большой. У меня этой весной сразу два сайта были внесены бесплатно. Оба — хорошо сделанные сайты компаний, на которых представлена их продукция. Один добавлял около полугода назад, другой — даже не пытался. Не было такой необходимости.

Интересно наблюдать за тем, кто как пытается извернуться. Иногда получаются любопытные вещи. Не ждите, что раскрою в этом посте великие тайны или «спалю темы». Как только фокусы-фишки-приемы уходят в массы — они сразу теряют свою эффективность. Нет, не сходят на ноль, но отклик уменьшается в разы. Read more »

Зарегистрировал пару недель назад в TLA два аккаунта. На нигде не запаленые мейлы. До сих пор на них только рабочая информация приходила — уж пару лет как. А тут на оба ящика стал регулярно валиться спам с якобы pdf-ками(не открывал) на 10-20кб в приложении. Случайность??

Социальные сети сегодня становятся все более весомым источником трафика. Некоторых дорвейщиков и дорвейщками-то теперь назвать сложно. Клепают сплоги, постят их в digg’оподобные сервисы и собирают сливки. В рунетовских соцсетях трафика, разумеется, поменьше, но на него тоже идет охота.  Трафиком с news2.ru, к примеру, не брезгует и популярный «матерный нигилист» Давыдов. В блогосфере наравне с модным нынче финстриптизом стали публиковаться и ТОП’ы источников трафика. Read more »

Вот такой пришел коммент. Решил опубликовать отдельно. Сам, увы, появиться там не смогу, если кто будет — отпишитесь потом, расскажите!

Здравствуйте!

Google приглашает вас встретиться, в четверг, 9 августа, в кафе “Нейтральная Территория” (Новая площадь, дом 14), в половину седьмого вечера. Мы подумали, что будет здорово собраться вместе, поговорить про веб, поиск, про Google, рунет, ну и вообще про как идут дела.

Хотим устроить неформальную встречу, и, если всем понравится, то будем устраивать такие встречи регулярно. А вас приглашаем потому, что вы пишете обо всём этом в своём блоге.

Мы — это несколько менеджеров и инженеров Google Россия: Владимир Долгов, Макс Азаров, Филипп Чудинов, и может быть ещё кто-нибудь из Google, кто захочет.

Будет время — приходите! И, пожалуйста, если решите прийти , то дайте знать об этом Анне Колчановой, anna.kolchanova (at) maslov-pr.com, или Екатерине Кондратьевой, Ekaterina.kondratieva (at) maslov-pr.com до 7 числа. Заранее спасибо!

P.S. Полония, вербовки и т.п. не будет. Не завезли.

С уважением, Чудинов Филипп, маркетинг Google Россия

Домашняя страничка на миллион долларов была спародирована в рунете раз 5. Самой оригинальной стала версия с девушкой, продающей рекламные места на теле. Идею бомжа тоже затаскали. Что теперь — ждем появление Бабушек-блоггерш и дедушек-блоггеров?

Кстати, рекомендую обязательно прочитать интервью.

Позволю себе процитировать увиденный сегодня пост sheller’a

Сегодня нашел потрясающе неверный отзыв об оптимизации в социальных медиа. Кто еще так думает?

Что такое SMO (Social Media Optimization) знаете? Если отбросить лирические рассуждения про WEB 2.0, и посмотреть на аббревиатуру выпуклым глазом адалтвэбмастера, то под буквицами SMO скрывается процесс регистрации сайта/блога в каталогах, не требующих обратной ссылки 🙂

Не, я знаю что вовсе это не каталоги, а «социальные сети». Но это не важно. Важно другое — трафик есть, обратной ссылки нет.

Есть правда и ложка дегтя — выбор таких сайтов весьма скуден. Насколько я знаю, есть четыре соцсети, с которых можно получать трафик:
— http://www.socialporn.com
— http://www.spankwire.com
— http://www.nipplebyte.com
— http://www.mosexindex.com (недостаток: есть ограничения на посты с thumblogger)

Мой ответ (ответ sheller’a):
SMO — оптимизация своего сайта для того, чтобы пользователь мог легче занести его в rss ридеры, закладки, социальные новости.
Это удобное расположение блоков интерфейса, обобщая.
SMM(social media marketing) — это пиар своего сайта в социальных сетях и блогосфере. Это анонсирование заметок в жж, грубо говоря.
А регистрация сайта в каталогах/социальных сетях — это и есть регистрация сайта в каталогах.
Я предлагаю вспомнить «как это было»(c). Сначала  были пять заповедей правил SMO. Затем стали появляться 6-е, 7-е… 15-е,16-е… И если в первых пяти действительно говорилось именно о технических моментах, связанных с самим блогом, то потом — понеслось. Не спамь, не проси проголосовать… И все при этом продолжали называть новоиспеченную концепцию модными буквами SMO.
Можно делить так, как предлагает sheller, можно придумать «внутреннюю» и «внешнюю» SMO-оптимизацию (как в SEO — работа с внутренними и внешними факторами ранжирования), можно еще чего-нибудь нафантазировать.
Но вся соль в том, что по большому счету никто самих понятий SMO или SMM не устанавливал и не декларировал. Один блогер придумал, остальным понравилось и все подхватили. Это скорее можно назвать сленгом, жаргонизмом, общепринятым выражением, если хотите. Я сейчас назову новую аббревиатуру SMP (Social Media Promotion) и она будет иметь ровно столько же прав на существование, как и SMM. А потом еще 10 синонимичных выражений подберу. Совершенно не важно, как назвать и что отнести к SMO, а что к SMM. Важно то, что все это составляет один единый набор.

Хочется вспомнить недавнюю конференцию по ВЕБ2.0. Думаю, все помнят доклад Mobile2.0? Весело было всем присутствующим. Мне тоже, не скрою. Однако я еще тогда подумал вот о чем. Ведь если бы парень был чуть более опытным докладчиком, все могло бы выглядеть совершенно по-другому. Ну вот не рассказывал бы он, что «телефон — это коробочка, по которой звонят»(c), а взял бы и собрал все самые последние веяния в мобильной телефонии — мобильную видеосвязь, высокоскоростную передачу данных и т.п. И убедительно заявил бы, что это — новая эра, что это огромный шаг от предыдущего поколения с его бенефон-драгонами (помнит еще кто-нибудь? 🙂 ), моторолами 3888, сименсами c45 и т.д. Что это своеобразный новый формат мобильной жизни — Mobile2.0 И вполне возможно, что сейчас фраза Mobile2.0 воспринималась бы соответствующей аудиторией точно так же, как воспринимается ВЕБ2.0 интернетчиками. И получился бы из парня эдакий Rohit Bhargava в сфере мобильных технологий. Все ж дело в том, как подать 😉 .

PS В русской Википедии вообще страницы о SMO не было до недавнего времени. А между тем, многие Википедию воспринимают как крайне авторитетный источник.

Интересный пост о жирных мордах от Алексея Кравцова (aka352)

По сути параметр PR(вИЦ) говорит лишь о том, как много посетителей должно быть на странице, или о вероятности присутствия на странице конкретного пользователя. Т.е. по сути это показатель ее популярности. А вот в основе ссылочного ранжирования лежит авторитетность ссылающегося сайта. И эти показатели — совсем не одно и тоже. Прошу прощения у читателя за несколько утрированное сравнение, но возьмем к примеру общественный туалет и библиотеку. Популярность (посещаемость) у первого несравненно выше, а вот авторитетость выше у второй…

Если уж быть полностью корректным, то туалет стоит сравнивать с другими туалетами, а сайт ВУЗа — с сайтами других ВУЗов. Но это лирика, а по большому счету я не совсем согласен лишь с одним — «жирные морды уже потеряли былую эффективность». Не сказал бы, что учитываться морды перестали или их вклад снизился. К примеру, я знаю далеко не одну хорошо работающую 6-ку. Скорее, большая часть ЖИРНЫХ морд зафильтрована и больше внимания стоит обращать на  менее жирные. PR с ТИЦем больше 500 морд предостаточно — вручную их незафильтруешь, а автоматически фильтр накладыватся либо независимо от крутизны сайта, либо, по крайней мере, высокие показатели не дают дополнительного повода для санкций.

Короче, всем читать пост целиком.